Lorsque l'on définit une Marque Pys, il est nécessaire d'analyser les ressources disponibles à l'origine, ce à quoi nous aspirons et les paus avec lesquels nous allons être en concurrence. Il s'agit d'une analyse fondamentale dans laquelle il n'y a pas de place à l'erreur.
La base sur laquelle repose l'èlaboration d'une Marque Pays comporte deus aspects bien définis. D'une parte, il y a ce que j'apelle le "Doing Business", qui englobe plusieurs aspects, dont chacun mèrite une approche différenciée: vivre et travailler, investir et exporter. Et, d'autre part, il y a le tourisme, l'intérêt qu'un pays suscite dans le reste du monde et ce quir en fair una destination attayante à visiter.
Lorsqu'un pays n'utilise pas les éléments de la réalité qui jouent en sa faveur, ce qu'il produit est du discrédit, en plus de la perte de grandes opportunités.
