Prólogo de Enrique Dans
Prefacio
Introducción Puesta en antecedentes
Instrucciones de uso
1. Los orígenes de los medios sociales
2. Del caos a la estructura
3. Los entusiastas
4. Medidas de la influencia
5. Diálogos corporativos
6. Menos es más
7. Relaciones verdaderamente públicas
8. Los conversadores
9. Las herramientas de la profesión
10. Volverse vírico
11. El siguiente paso
12. Apéndice A. Los usuarios
13. Apéndice B. La capacidad de aprovechamiento de la tecnología
Glosario
Notas
Blogs, podcasts, o vídeos virales son sólo algunos de los nuevos canales mediáticos que han aparecido en el panorama de Internet y han propiciado la aparición de nuevos centros de influencia en forma de comunidades sin normas, estructuras de gobierno, estándares o jerarquías. En estos espacios se puede decir o hacer lo que se quiera y publicarlo en todo el mundo. Nadie lo puede parar, al menos por ahora.
Personas que antes no disponían de herramientas para expresarse pueden ahora influir.
Los profesionales de la comunicación no tienen más remedio que entender, aceptar y participar en este nuevo mundo, dado que las técnicas que han utilizado durante los últimos 50 años para llegar a sus clientes están perdiendo eficacia por momentos.
Los canales convencionales de Internet están en las últimas porque el correo
basura y el uso excesivo de las listas de correo lastran las acciones de promoción
que se realizan mediante estos sistemas.
Los medios sociales ofrecen a los expertos una oportunidad para romper con este
punto muerto y conseguir la implicación de sus clientes de una forma completamente nueva.
