EL VALOR DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA EN LA EQUIDAD DE MARCA DE DEST

EL VALOR DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA EN LA EQUIDAD DE MARCA DE DEST

BIGNÉ ALCAÑIZ, ENRIQUE / ANDREU SIMÓ, LUISA / ZANFARDINI, MARINA

12,00 €
IVA incluido
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Editorial:
CERASA-CEURA CENTRO ESTUDIOS RAMON ARECES S.A.
Año de edición:
2013
Materia
Economía, finanzas y empresa
ISBN:
978-84-9961-072-6
Páginas:
80
Encuadernación:
Rústica
Colección:
TEXTO
12,00 €
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Prólogo.- Introducción.- Revisión de la Literatura.- Modelo conceptual e hipótesis.- Metodología de la investigación.- Resultados.- Conclusiones e implicaciones.- Bibliografía.- Índice de tablas.

Este trabajo analiza la influencia de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en cada dimensión de la Equidad de Marca Basada en el Consumidor (EMBC), comprobando los efectos que tienen las asociaciones de RSC sobre el conocimiento de la marca, la imagen de la marca, la calidad percibida, satisfacción y lealtad.
Además estudia la cadena de efectos de la EMBC, analizando la relación antecedente-consecuencia entre: conocimiento-imagen de marca, imagen de marca-calidad percibida, imagen de marca-satisfacción, calidad percibida-lealtad y satisfacción-lealtad.