El Real Madrid es la franquicia deportiva de más éxito del planeta. El club tiene en su haber más trofeos que cualquier otro. Lo que casi nadie sabe es que un equipo de directivos consiguió convertir a un club al borde de la bancarrota en la máquina de generar dinero que es ahora. La táctica usada hasta finales de los 90 de fichar a los jugadores de más talento y más caros podía ser una receta para el éxito en el campo pero un desastre financiero como se demostró durante mucho tiempo. Así que cambiaron de estrategia y pasaron a centrarse en los deseos, valores y expectativas de sus fans forjando así en estos una pasión y lealtad extrema que impulsó un increíble éxito comercial y de marketing. El club se convirtió así en una organización cuyo objetivo es satisfacer las pasiones y los deseos de sus seguidores. Repleto de información relevante, análisis de datos y de detallados informes de las personalidades involucradas en este proyecto, este libro es un ejemplo de valor incalculable para conocer cómo funciona desde dentro uno de los clubs deportivos más importantes del mundo.
